雅芳首店落地式上海市，亚太地区执行董事黄永鸿：打开知名品牌新的征程

　　前两年稍显沉静的雅芳亚太雅芳拥有大声响。

　　9月14日中午，首店式上AVON雅芳中国内地第一家官方旗舰店在上海南京西路宣布揭幕仪式。落地与这个好看、海市黄永鸿打全新、地区董事的征陈列设计简约、执行熠熠发光的开知店面一同先发的也有2款新品——新活颠覆式创新焕妍精华液和全新升级花漾淡香水。

　　庆典仪式上，名品AVON雅芳亚太地区精英团队高层住宅——包含亚太地区董事总经理兼中国大陆经理黄永鸿、牌新亚太地区顶尖产品研发官Rafal Lukasik、雅芳亚太业务部责任人张俐雯、首店式上营销部责任人唐悦萍等全部在场，落地足见雅芳的海市黄永鸿打关注水平。用黄永鸿得话而言：“这也是地区董事的征大家雅芳在中国内地的发展趋势新的征程。”

　　△从左往右为：AVON雅芳业务部责任人张俐雯、执行AVON雅芳亚太地区顶尖产品研发官Rafal Lukasik、AVON雅芳亚太地区董事总经理兼中国大陆经理黄永鸿、上海市国际商会理事长顾哲、上海商务接待联合会商贸行业管理办处长居新平、AVON雅芳营销部责任人唐悦萍

　　为何黄永鸿要领着雅芳踏入“新的征程”？

　　做为最开始一批进到我国的外资企业彩妆品牌，雅芳在辛勤耕耘我国市场的31年時间中浮浮沉沉，前几任我国经理的更替中，销售市场发展战略一度在销售与零售、大型商场与分销商中犹豫不定。但一场肺炎疫情以后，美妆护肤销售市场更替加快，消费市场去其糟粕，低龄化和产品研发自主创新被视作彩妆品牌最重要的精准施策。

　　恰好是在那样的市场环境下，黄永鸿领着雅芳担起了“尚新”旗帜。第一家官方旗舰店是雅芳在我国一线城市最大端热闹地区插进去的第一面旗子。据他表露，将来那样的“旗子”还会继续在别的一线城市相继设立5-10家。

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　　这也是一家如何的店？

　　最先看店面品牌形象。

　　9月14日的上海市恰好是个台风天，《化妆品财经在线》新闻记者赶到AVON雅芳官方旗舰店，以灰白色为主导打色彩的店铺在暗淡的气温中十分醒目，素雅的粉紫輔助色又表现出知名品牌一如既往的女人特性。

　　走入店面，尽收眼底的U形小吧台将商品依照作用井然有序陈列设计，顺畅的区域打造出魅力和愉快气氛。第一眼见去，店面光亮、简约、透亮，突显展现作用。

　　店面的左边地区关键展现淡香水类目及礼物包装，在这里能见到雅芳主打产品“仙女裙”淡香水的进步历史时间，包裝地区则给予礼物包装和当场印字服务项目，给顾客给予顶级的售后服务感受。

　　右半侧地区则陈列设计雅芳目前的全程护肤品，白蓝霓虹灯带构成的量杯、试管婴儿装饰设计，注重雅芳新产品独家代理关键成份“玻提诺”，以突显专业能力和成份党品牌形象。

　　此外令人印象深刻的一点是，这个店面“智能化”成分很高。

　　入店往左看到一面趣味性智能化化妆镜，能让顾客把自己变为“雅芳小妹”，在肌肤护理地区终点配有测肤仪，能为顾客当场订制护肤解决方法。此外一间几平方米的玻璃阳光房被尤其设成直播房间，在切合年青消费者人群的买东西方式的与此同时，也持续提高它们的智能化感受。

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　　挺入一线销售市场，健全线下推广合理布局

　　雅芳为何要开那样一家店面？

　　实际上在设立官方旗舰店以前，雅芳在国内市场早已拥有相对性完善的线上与线下方式合理布局——据黄永鸿表露，现阶段雅芳线上营销占有率40%，在天猫商城、京东商城、拼多多平台均有一定的合理布局，线下推广则利用与代理商协作分销商，及其与自主创业女士协作开实体店，现阶段营业网点数过万。

　　在其中一个显著难题是，雅芳在我国市场的线下推广合理布局常见于二三线城市，一线销售市场可谓空缺。而针对美妆护肤消費知名品牌而言，要想掌握我国现阶段的市场状况和时期脉率，与一线城市年青人的交流与互动交流必不可少。

　　“以往，在一线城市顾客的交互层面，雅芳知名品牌看起来非常弱，因此我们决定设立那样一家店面，期待以此可以能够更好地与大城市顾客开展有效沟通，获得她们的意见反馈。”黄永鸿告知《化妆品财经在线》新闻记者。

　　雅芳官方旗舰店开店选址上海市南京西路，这里有恒隆广场、中信泰富、梅龙镇所建立的“金三角”与会德丰城市广场、越洋广场、嘉里二期等构成的“金五星”相映成趣。据公布数据信息，南京西路商业圈所汇聚的著名品牌达到1200好几个，国际名牌就会有750好几个，并且国际性上8成的高端知名品牌都在这儿开有官方旗舰店或经销店，是现如今沪上高档次的买东西场地之一。

　　在选地上，雅芳积极走到我国高档消费者的前座和一线。

　　此外值得一提的是，雅芳第一家官方旗舰店问世，与上海市“首店”经济发展的大城市对策也密切相关。

　　就在雅芳店面开张前一天，上海市人民政府举行了一场关键消費城市地标和知名品牌首店签字仪式，包含雅芳官方旗舰店、Charlotte Tilbury中国内地首店、施洛华全世界官方旗舰店、AMIRI亚太地区第一家官方旗舰店、Poem我国第一家官方旗舰店等以外的一大批首店、官方旗舰店开展集中化公布。

　　在见面会当场，黄永鸿说：“我国市场在AVON雅芳全世界战略定位中占有主要影响力。AVON雅芳对我国感情浓厚，3一年来，大家紧随中国发展脉率，与我国天然护肤领域共同成长。本次可以上海市区这座国际性交易区域中心城市设立官方旗舰店，使我们针对知名品牌将来的未来发展满怀信心。大家愿不断推动‘社会主义民主’的新零售合理布局，为循环制、上海市首店先发经济发展做出贡献。”

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　　135年知名品牌怎样尚新，重返年青人视线？

　　前文提及过，与店面一同公布的，也有两种全新升级商品“新活颠覆式创新焕妍精华液”和全新升级花漾淡香水。

　　前面一种含有玻提诺PROTINOL和高纯烟酰胺原液，主推抗衰老作用。玻提诺PROTINOL是雅芳知名品牌的专利权成份，应用就可以与此同时提升83%I型胶原及59.5%III型胶原。

　　据统计，该专利权对肌肤中的双胶原的积极意义不但被AVON雅芳研发中心确认，与此同时也获得了曼彻斯特学校分子遗传学博士研究生Dr. Bayat的认证，还获取了全球专业的革新类荣誉奖——爱迪生发明奖-肌肤护理类金奖。

　　△雅芳亚太地区顶尖产品研发官Rafal Lukasik

　　后面一种则是对雅芳知名品牌經典商品“仙女裙”系列产品香芬医护的再度升級，专业我国年青女士设计方案，选用精美的玫瑰粉金属材料瓶塞、动感丝带，及其浅粉色淡香水。制香则选用年青女生喜欢的芬芳清香调：清爽的青柠檬清香前调，小苍兰和粉牡丹花的芬芳中调，温和雅致的尾调，带上仙女裙的特有印痕。

　　很显著，雅芳期待依靠这几款新产品向市場传递2个重要信息：最先，雅芳有着强有力的开发整体实力，能在“成份党”和“作用党”的市場喜好中乘势而上；次之，雅芳将我国年青顾客的爱好摆在首位，正为它们订制满足要求的商品。

　　“AVON雅芳洞悉到，我国顾客的肌肤护理要求日渐精细化管理，因而大家借助上海市的亚太地区研发中心大力加强新产品开发，破旧立新，专注于健全产品矩阵。将来，大家还将自主创新大量‘我国订制’的商品，为女性产生全面的肌肤护理感受。”黄永鸿说。

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